Emporio Armani ฉลองวาระครบรอบ 40 ปี

PreviousNext

Emporio Armani เป็นไลน์ผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ Giorgio Armani เปิดตัวออกมาครั้งแรกในปีค.ศ. 1981 โดยวางกลุ่มเป้าหมายเป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่ ในช่วงเริ่มต้น แค่ชื่อแบรนด์อย่างเดียวก็สามารถทำให้ผู้คนตื่นเต้นได้แล้ว ทั้งยังทำให้หลายคนคิดไปว่าแบรนด์ดูจะเป็นแบรนด์ “ของมวลชน” สำหรับแฟชั่นดีไซเนอร์ อย่างไรก็ตาม Giorgio Armani ยังยืนยันที่จะหาหนทางใหม่ของแฟชั่นแบบสตรีท ภายใต้กลยุทธ์การสื่อสารที่ล้ำสมัยสอดคล้องกลมกลืนไปด้วยกัน พิสูจน์ได้จากแคมเปญโฆษณาแคมเปญแรกที่ออกมาในปีค.ศ. 1984 ซึ่งนำเสนอภาพบนป้ายบิลบอร์ดขนาดยักษ์ใจกลางเมืองมิลาน บนถนน Via Broletto ซึ่งได้กลายเป็นถนนเส้นสำคัญในภูมิทัศน์ของเมืองมิลานมานับตั้งแต่ตอนนั้น

ด้วยแนวทางการดีไซน์ใหม่ที่ปฏิวัติสิ่งที่มีอยู่เดิม Emporio Armani ได้กลายเป็นปรากฏการณ์ทางสังคมในทันที โลโก้รูปนกอินทรีที่ถูกออกแบบในช่วงเวลาที่เรียกว่าเกือบจะโดยบังเอิญ ในขณะกำลังคุยโทรศัพท์ กลายเป็นสัญลักษณ์ของความเป็นส่วนหนึ่งของพวกพ้อง เป็นแรงคลับเคลื่อนที่นำคนมารวมกัน และกลายเป็นองค์ประกอบพื้นฐานของวัฒนธรรมย่อยในท้องถิ่น ที่ในภาษาอิตาเลียนเรียกว่า “paninari” และในเวลาไม่นาน แบรนด์นี้ก็หลุดพ้นจากกรอบของการจัดหมวดหมู่ในวงการแฟชั่น ภายใต้การเลือกใช้สื่อในแบบที่หลายคนคาดไม่ถึง นั่นก็คือ Emporio Armani Magazine นิตยสารที่ริเริ่มทดลองสร้างสรรค์วิธีการจัดการกับเสื้อผ้าแบบง่าย ๆ โดยเปิดตัวครั้งในปีค.ศ. 1988 และตีพิมพ์ต่อเนื่องถึง 18 ฉบับ นำเสนอรูปภาพ เรื่องราว และคำพูดต่าง ๆ เพื่อบอกเล่ารายละเอียดเกี่ยวกับคอลเลคชั่น

สไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์ของ Emporio Armani มีความต่อเนื่องและเป็นสไตล์แบบเมโทรโปลิแทน เป็นการรังสรรค์เสื้อผ้าผ่านองค์ประกอบที่คาดไม่ถึง ทั้งการเลือกใช้ผ้าเดนิม (ที่ถูกนำไปใช้ในงานเทเลอร์ด้วย) การนำเสนอแจ็กเก็ตบอมเบอร์ที่มีการปรับเปลี่ยนต่อเนื่อง เรื่อยไปจนถึงการตีความวัสดุต่าง ๆ อย่างลึกซึ้งและไม่หยุดนิ่ง โดยยังมีการหยิบแรงบันดาลใจและรายละเอียดต่าง ๆ จากเสื้อผ้าสปอร์ตแวร์มาใช้ ตลอดหลายปีที่ผ่านมา แนวทางการออกแบบนี้ยังคงมีความสม่ำเสมอและต่อเนื่อง เพื่อให้ Emporio Armani เป็นแบรนด์ที่มีความหลากหลาย ดั่งเช่นคำว่า “Emporium” หรือศูนย์รวมสินค้ามากมายที่ทุกคนสามารถเลือกสรรได้ แบรนด์ Emporio Armani ยังเป็นแบรนด์ที่สะท้อนให้เห็นความเปลี่ยนแปลงเมื่อเวลาผ่านไป นั่นจึงทำให้แบรนด์นี้มีเอกลักษณ์ที่ตอบรับสไตล์ของคนรุ่นใหม่ ด้วยลักษณะพิเศษของการแสดงออกอย่างมีอิสระเสรีที่มาประกอบเข้าด้วยกันเป็นรสนิยมเฉพาะที่ผู้คนทุกวัยสามารถเข้าถึงได้ กลายเป็นแนวคิดที่มีความร่วมสมัย เป็นการผสมผสานที่ลงตัวสำหรับผู้คนทั่วโลก แม้ฉากหลังที่ตั้งใจนำเสนอแต่ละคอลเลกชันจะตั้งต้นจะความเป็นเสื้อผ้าของผู้คนในเมืองใหญ่

สิทธิเสรีภาพ โลโก้ การทดลอง เมือง ดนตรี กีฬา และความยั่งยืน ยังคงเป็นคุณค่าหลักในเอกลักษณ์ที่หลากหลายของ Emporio Armani ทั้งในอดีตและในปัจจุบัน ส่วนผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายนั้นยังคงกว้างขวางและเป็นผู้ที่เปรียบเทียบตัวเองเป็นดั่งนกอินทรีที่บินอยู่สูงและมองออกไปไกลเบื้องหน้า แน่นอนว่าเป็นที่ผู้คนในเมืองใหญ่ที่ขยับและเคลื่อนไหวไปตามจังหวะของเมือง และย่อมไม่ใช่ความบังเอิญเช่นกันที่แต่ละคอลเลคชั่นของ Emporio Armani มีสายใยที่ใกล้ชิดกับโลกของดนตรี ผ่านศิลปินผู้เลือกที่จะสวมใส่เสื้อผ้าของแบรนด์ไม่ว่าจะบนเวทีหรือนอกเวทีการแสดง เรื่อยไปจนถึงผู้คนในวงการกีฬา แสดงให้เห็นถึงพลังที่ถูกถ่ายทอดและส่งผ่านไปบนหนทางที่เปี่ยมด้วยประสิทธิภาพและพลวัต สำหรับ Emporio Armani ดนตรีคือสื่อกลางในการแลกเปลี่ยนความคิดความอ่าน ในขณะที่กีฬาย่อมเป็นการแข่งขันที่มอบความบันเทิงอันเป็นประโยชน์ต่อจิตใจ ความยั่งยืนก็เป็นอีกองค์ประกอบหนึ่งที่สำคัญ เพราะ Emporio Armani มักจะสร้างสรรค์เสื้อผ้าที่ถอยห่างจากการเป็นของใช้แบบฉาบฉวย แต่เป็นเสื้อผ้าในสไตล์ที่สามารถก้าวข้ามผ่านกาลเวลา แน่นอนว่า ความยั่งยืนนั้นเป็นสิ่งที่อยู่ในความคิดคำนึงของแบรนด์มาโดยตลอด แต่ในวันนี้ Emporio Armani ก้าวไปไกลกว่านั้นแล้ว ด้วยการส่งเสริมแนวความคิดเรื่องความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมโดยผ่านการใช้ผ้าที่ผ่านทั้งกระบวนการรีไซเคิลและอัปไซเคิล เพื่อตอกย้ำความยึดมั่นในความรับผิดชอบ