508

Coats! Korea

Coats! A journey into Max Mara Heritage

29 November – 12 December 2560

Starting November 28th a new edition of Coats! the exhibition dedicated to over 60 years of history of Max Mara, will open in Seoul, Korea, in the futuristic and multi-functional DDP (Dongadaemun Design Plaza) designed by Zaha Hadid.

After Moscow (2011), Beijing (2009), Tokyo (2007) and Berlin (2006), Coats! is designed once again by Studio Migliore+Servetto Architetti Associati. The exhibition will be shown inside a monumental dome inspired by the utopian architecture of Étienne-Louis Boullée. It will present a completely new overview of the Max Mara Heritage. This journey plunges visitors right into the heart of the history of the coat and of the brand, winding its way through seven themed rooms: a series of modern-day wunderkammer, packed with garments, sounds, memorabilia and interactive features representing the vision that moved Max Mara’s founder, Achille Maramotti: “to make the ordinary extraordinary”. The intuition that inspired him to turn the masculine coat into an icon of the womenswear wardrobe is one of the most visionary adventures of the Italian clothing industry. The exhibition starts from the dream of the perfect coat.

Coats! opens with the site-specific digital installation by the Korean artist Yiyun Kang, curated by renowned Daehyung Lee. It will explore the space of the dome, turning features of the production process and images from the Max Mara’s historical archive into patterns; a bright, living material that will give a distinctive visual slant to the exhibition’s piazza, a route through seven rooms of the Max Mara world. The rooms can be visited either in chronological order or according to theme, following the emotions, music, shifts in atmospheres, scenarios and colours that mark the move from one decade to the next.

Each room opens with a set, a sort of theatrical representation, suspended between imagination and reality, which metaphorically places the focus on a specific theme of Max Mara’s history:

• The founder. Achille Maramotti and the dream of the coat (‘50s)
• Creative study. The democratic coat, designers and pop (‘60s)
• Colorama. The coat in technicolor and the art of experimentation (‘70s)
• The icon. The magic of the coat and Italian know how (‘80s)
• The set. The representation of the coat and the perfect image (‘90s)
• The Max Mara women. The journey of the coat and the female universe (2000)
• The fashion show. Runway glamour and new projects (last decade of 2000)

Over ninety coats are on show in the exhibition, starting from the first ones from the 50s to the more recent ones that walked the Milan runway, and of course the iconic 101801 style. Beginning from the early days of dressmaking and its evolution into fashion, the coats show the changes in taste, society and lifestyles that have marked each decade, together with sketches by the designers who have worked with Max Mara (Anne Marie Beretta, Emmanuelle Khanh, Karl Lagerfeld, Jean-Charles de CastelBajac, Narciso Rodriguez, Giambattista Valli and Proenza Schouler). The exhibition features historical magazines, raw materials, advertising campaigns shot by legendary fashion photographers (Richard Avedon, Arthur Elgort, Steven Meisel, Sarah Moon, Max Vadukul, Mario Sorrenti, David Sims and Craig McDean); celebrities portraits and everyday objects (sewing machines, measuring tapes, scissors etc) and artworks that are the fruit of the dialogue between contemporary artists and the founder, avid art collector. This continues today with the Collezione Maramotti.

Featuring fascinating items belonging to the historical archive of the Group the exhibition offers a reconstruction of the varieties of stories and inventions behind the know how of Max Mara illustrating the evolution of the product and the design culture underlying each garment. Coats! reveals how the family business, by engaging with the local area, Reggio Emilia, and with the world, has been able to interpret the desires of women since 1951 right up to today.

COATS! Korea

นิทรรศการ “COATS!” การเดินทางสู่มรดกอันล้ำค่าของแม็กซ์ มาร่า

29 พฤศจิกายน – 12 ธันวาคม 2560

การจัดแสดงครั้งใหม่ของนิทรรศการ COATS! ใจกลางกรุงโซล ประเทศเกาหลีใต้ บนสถานที่จัดแสดงสุดล้ำอย่างดีดีพี ( DDP : Dongdaemun Design Plaza) ผลงานการออกแบบโดยซาฮา ฮาดิด (Zaha Hadid) นับเป็นอีกหนึ่งการสดุดีแด่ประวัติศาสตร์อันยาวนานกว่า 60 ปีของแม็กซ์ มาร่า จะเปิดฉากขึ้นในวันที่ 28 พฤศจิกายนนี้

หลังจากตระเวนไปทั่วหัวเมืองใหญ่ทั้งมอสโคว (2011), ปักกิ่ง (2009), โตเกียว (2007), และเบอร์ลิน (2006) นิทรรศการ COATS! กลับมาอีกครั้งโดยการออกแบบโดยสตูดิโอ มิกลิโอเร่ แอนด์ เซอร์เว็ตโต อาร์คิเท็ตติ อาซโซซิอาติ (Migliore+Servetto Architetti Associati) ภายในโดมสุดยิ่งใหญ่ที่ได้รับแรงบันดาลใจมาจากสถาปัตยกรรมแนวยูโทเปียของ เอเตียง-หลุยส์ บูลเล่ (Étienne-Louis Boullée) สถาปนิกยุคนีโอคลาสสิกชื่อดังชาวฝรั่งเศสเพื่อนำเสนอภาพรวมและมรดกของแม็กซ์ มาร่าในมุมมองที่สดใหม่

การเดินทางครั้งนี้นำพาผู้ชมเข้าประวัติศาสตร์ของเสื้อโค้ทระดับตำนานและของแบรนด์ ลัดเลาะผ่านห้องจัดแสดงหลากธีมทั้งเจ็ดห้อง อาทิ ห้องจัดแสดงของสะสมแบบสมัยใหม่ที่อัดแน่นไปด้วยเสื้อผ้า ดนตรีประกอบ ของที่ระลึก และภาพยนตร์แบบอินเตอร์แอ็กทีฟที่แสดงให้เห็นถึงวิสัยทัศน์ของผู้ก่อตั้งผู้ล่วงลับ อะคีล มาราม็อตติ (Achille Maramotti) ที่หล่อเลี้ยงแม็กซ์ มาร่าตามเจตนารมย์ของเขาที่ต้องการทำสิ่งที่ธรรมดาให้ไม่ธรรมดา เป็นแรงบันดาลใจหลักของเขาในการดีไซน์เสื้อโค้ทของคุณสุภาพบุรุษให้กลายเป็นไอเท็มชิ้นเด่นประจำตู้เสื้อผ้าของสุภาพสตรี ถือเป็นการปฎิวัติวงการอุตสาหกรรมเสื้อผ้าอิตาลีและเป็นจุดกำเนิดของนิทรรศการชวนฝันครั้งนี้

นิทรรรศการ COATS! มาพร้อมกับการจัดแสดงแบบพิเศษจากศิลปินชาวเกาหลีชื่อดัง คังยียุน (Yiyun Kang) และกำกับดูแลโดย ลีแดฮยุน (Daehyun Lee) ที่เนรมิตพื้นที่ภายในโดมขนาดใหญ่ จัดแสดงกระบวนการผลิตและรูปภาพต่างๆจากคลังของแม็กซ์ มาร่าให้กลายเป็นลวดลายที่สดใส มีชีวิตชีวา ให้ความรู้สึกที่แปลกใหม่น่าสนใจตามแนวของลานจัดแสดง ทอดยาวสู่ห้องต่างๆที่สามารถเข้าชมได้ทั้งตามลำดับ ตามธีม หรือจะเปลี่ยนมาเดินตามเสียงเพลงและอารมณ์ สัมผัสบรรยากาศและสีสันของแต่ละห้องที่เปลี่ยนผ่านจากทศวรรศสู่ทศวรรศ จัดแสดงด้วยฉากและการนำเสนอที่ตระการตาพร้อมประวัติศาสตร์ในแต่ละแง่มุมของแบรนด์ดังนี้

• The founder. Achille Maramotti and the dream of the coat (ยุค 50)
• Creative study. The democratic coat, designers and pop (ยุค 60)
• Colorama. The coat in Technicolor and the art of experimentation (ยุค 70)
• The icon. The magic of the coat and Italian know how (ยุค 80)
• The set. The representation of the coat and the perfect image (ยุค 90s)
• The Max Mara women. The journey of the coat and the female universe (ต้น 2000)
• The fashion show. Runway glamour and new projects (ปลาย 2000)

ด้วยเสื้อโค้ทจำนวนมากกว่า 90 ตัวที่นำมาจัดแสดง ไล่เรียงตั้งแต่ชิ้นแรกในช่วงยุค 50 มาจนถึงปัจจุบันที่ปรากฎอยู่บนรันเวย์ในมิลาน และที่ขาดไปไม่ได้คือเสื้อโค้ท 101801 สุดไอคอนนิค เริ่มตั้งแต่ยุคแรกของการออกแบบตัดเย็บและวิวัฒนาการในโลกแห่งแฟชั่น บอกเล่าเรื่องราวของเสื้อโค้ทที่เปลี่ยนการแต่งตัวของผู้คน สังคม และวิถีชีวิตมานานหลายสิบปีผ่านรูปสเก็ตช์โดยดีไซเนอร์ที่เคยร่วมงานกับแม็กซ์ มาร่า ไม่ว่าจะเป็น แอน มารี เบอเร็ตต้า (Anne Marie Beretta), เอมมานูแอล คาห์น (Emmanuelle Khanh), คาร์ล ลาเกอร์เฟลด์ (Karl Lagerfeld), ฌอง-ชาร์ล เดอ คาลเทลบาแย็ก (Jean-Charles de CastelBajac), นาร์ซิโซ่ โรดิเกส (Narciso Rodriguez), เจียมบาตติสต้า วาลลี่ (Giambattista Valli) และโพรเอ็นซ่า สกูลเลอร์ (Proenza Schouler) คราคร่ำไปด้วยรูปถ่ายประวัติศาสตร์โดยช่างภาพแฟชั่นระดับตำนานผู้อยู่เบื้องหลังการถ่ายนิตยสารและแคมเปญโฆษณาทั้ง ริชาร์ด อวาดอน (Richard Avedon), อาเธอร์ เอลกอร์ท (Arthur Elgort), สตีเฟ่น ไมเซล (Steven Meisel), ซาร่า มูน (Sarah Moon), แม็กซ์ วาดูคูล (Max Vadukul), มาริโอ้ ซอร์เรนติ (Mario Sorrenti), เดวิด ซิมส์ (David Sims), และเครก แม็กดีน (Craig McDean)

นอกจากนี้ยังมีรูปพอร์ทเทรตของเหล่าเซเลบริตี้และสิ่งของเครื่องใช้ รวมทั้งงานศิลปะที่เป็นผลงานของบรรดาศิลปินร่วมสมัยและของผู้ก่อตั้งที่ได้ชื่อว่าเป็นนักสะสมตัวยงจนกลายมาเป็นที่มาของพิพิธภัณฑ์ Collezione Maramotti แล้ว ทางแบรนด์ได้นำไอเท็มที่มีคุณค่าทางประวัติศาตร์จากคลังสะสมมาถ่ายทอดเรื่องราวและการคิดค้นต่างๆของห้องเสื้อผ่านวิวัฒนาการของวัฒนธรรมที่ซ่อนอยู่ในเสื้อผ้าแต่ละชิ้นได้เป็นอย่างดี

นิทรรศการ COATS! เผยให้เห็นถึงเคล็ดลับของตระกูล Maramotti ที่เคียงคู่มากับเมือง Reggio Emilia และโลกใบนี้และยังคงสร้างแรงปราถนาให้กับผู้หญิงทั่วโลกตั้งแต่ปี 1951 ตราบจนทุกวันนี้